今年的商品价格战来得格外早，年初即有各种汽车的大幅度降价，彩电、VCD的降价更是频繁，随后空调、皮衣反季节优惠、特价销售，进入夏季5折、4折甚至1折的打折更是一浪高过一浪：新品上市要优惠、商场开业要减价、服装过季要打折，就是日用百货也开始搞特价。消费者不管何时、到哪个商场都能找到降价或打折品。曾信誓旦旦永不打折的高档豪华大商场打出了1折的品牌；被视为顶尖级服装的皮尔·卡丹、花花公子等众多世界名牌也拉起了打折旗。
业内人士称：如今的打折已从过去局限于季节性商品如服装，以及为抢夺市场份额而有计划地组织价格战的范围扩展到几乎包括所有商品和所有商场，具有相当普遍性。
面对大幅度、大范围、长时间的打折，有人欢喜有人忧，喜的是商品价低，消费者获利，忧的是如此低价位，厂商如何生存？是否还能赚钱？长期低价销售会不会导致不正当竞争？
然而，北京商学院商研所副教授陈及一点不悲观：“打折风对消费者、厂家、商家来说并不是一件坏事。”
他认为，经历了几年的商品价格大战，加上今年持续的打折风，消费者已切实感受到了商品价格的多变性，并因此改变了某种购物习惯，他们学会了讨价还价，更学会了：等待降价。原先对新品趋之若鹜的现象淡化了，尤其对时装来说，打时间差成为购物主流。部分消费者已经认同打折的存在，对不打折品反倒显得极不正常。
据了解，“欧珀莱”化妆品因为它的高价位，坚持不降价目前已引起一些消费者的争议，认为它没有给消费者应有的回报。
但更多的消费者并未因打折风“坠入雾中”。现代人购物第一考虑需要，第二考虑品牌，最后才考虑价格。这也表明，消费者购物日渐成熟。
消费者获益，商家、厂家必然失去相应的利润。
陈教授做过的一项调查表明：眼下许多商品定价比较合理，较为离谱的价格除了季节性很强的时装等商品外已经很少。他认为，打折对商家、厂家来说是不得已而为之。“虽然有厂家商家为处理积压品、换季品进行打折甩卖，但更主要的是：供大于求、买方市场的确立导致商品价格的总体下降。打折在很大程度上是国内市场过度竞争的表现。而商场建得多了，要赢得消费者同样要在价格上做文章，别人降了价自己也得降，否则就没有人买，就会被淘汰。”
“与此同时，消费者的消费水平在下降，购买力在下降，老百姓消费支出的多样化使百姓出现了勤俭持家的迹象，购房、教育、医疗等方面支出占消费者工资相当大的比重，而这些费用又很难预料需要多少。”
对大幅度打折厂商是否还有赢利的疑问，陈及认为，商品销售是盈是亏，要综合看，不能只盯着降价后的价格，厂家新品问世价格、销售量多少，商场整体促销方式等都会影响到商品的盈亏。
“打折看似无序，但乱中有序。”陈及强调说“通过价格的杠杆作用可以淘汰经营不善者，进行有效资源的重新配置。一些大的、有实力、管理较好的厂家、商家经过激烈的价格竞争，优胜劣汰后将更具实力。今后，厂商将视产品的市场定位，如是扩大市场占有率还是尽快收回投资等综合因素来考虑是否降价以及降多少价，而不会仅仅依赖于价格竞争这一种方式。”
“但这种淘汰过程是自然的、顺应市场需求而进行的，不会迅速完成，因此打折潮可能还会持续3—5年。”
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